En un audaz movimiento dentro del escenario global del deporte, Puma se está posicionando firmemente en el mercado del “running” y el estilo de vida atlético, capitalizando la emoción de los Juegos Olímpicos de este año junto con su icónica colaboración con Jamaica. Este esfuerzo es parte de su estrategia para competir contra gigantes como Adidas y Nike en este nicho altamente competitivo.
Bajo la dirección de Arne Freundt, el CEO de Puma, la marca busca revolucionar su línea de productos de alto rendimiento, incluyendo zapatillas de correr y botas de fútbol. Con la revitalización de su lema “Forever Faster”, Puma lanzó su primera campaña de marca en una década en París, ciudad anfitriona de los Juegos Olímpicos de este año, marcando un momento significativo en su historia.
La campaña cuenta con la participación de destacados atletas, tales como el recordista mundial de salto con pértiga, Armand Duplantis, y el campeón de 400 metros vallas, Karsten Warholm, reafirmando el compromiso de Puma con la excelencia y el rendimiento.
El respaldo de Puma al equipo olímpico de Jamaica y su asociación con estrellas del atletismo como Shericka Jackson y Elaine Thompson-Herah subraya su vínculo con la velocidad, un aspecto crucial de su imagen de marca según Geoff Lowery, analista en Redburn, Londres.
Freundt, con poco más de un año en el cargo, enfatizó la importancia de Jamaica en la narrativa de velocidad de Puma durante su visita al país en marzo. Asistió a la principal competición de atletismo escolar del país, un evento que sirve como escaparate para futuras promesas del atletismo, y presentó el uniforme olímpico jamaicano, demostrando el profundo compromiso de Puma con el fomento de nuevos talentos y la velocidad.
Además, este año, en un cambio histórico, Puma junto con otras marcas líderes como Adidas y Nike, podrán celebrar los triunfos de sus atletas en las redes sociales durante los Juegos, gracias a una flexibilización en las normas de marketing online del Comité Olímpico Internacional (COI), en un “proyecto piloto” con la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos.
