La FIFA ha decidido reforzar su presencia en las plataformas digitales para conectar con las nuevas generaciones de aficionados durante el Mundial de Norteamérica 2026, en una estrategia que busca ampliar la audiencia global del torneo y generar nuevas fuentes de ingresos en un entorno donde el consumo tradicional de televisión continúa perdiendo terreno.

Para la Copa del Mundo, que comenzará el 11 de junio de 2026 y tendrá como sedes a Estados Unidos, México y Canadá, el organismo rector del fútbol mundial anunció alianzas estratégicas con TikTok y YouTube, plataformas que desempeñarán un papel clave en la difusión de contenidos relacionados con el torneo.

La iniciativa responde a un cambio de hábitos entre los consumidores más jóvenes, quienes cada vez optan menos por seguir los eventos deportivos a través de transmisiones televisivas completas y prefieren consumir clips, resúmenes y contenidos cortos en redes sociales.

Como parte de la estrategia, TikTok acreditó a 30 creadores de contenido de 11 países para cubrir el torneo desde una perspectiva enfocada en los aficionados. Los influencers tendrán acceso a contenidos detrás de cámaras, experiencias exclusivas y transmisiones en tiempo real para compartir con sus seguidores.

La apuesta de la FIFA se produce en un contexto de transformación acelerada del mercado audiovisual. En Estados Unidos, las plataformas de streaming ya han logrado superar en algunos momentos la audiencia combinada de los canales de televisión abierta y por cable, una tendencia que se ha consolidado desde 2025.

El fenómeno también es visible en Europa. En el Reino Unido, la audiencia televisiva de personas entre 18 y 34 años disminuyó un 34 % entre 2010 y 2024, reflejando el cambio en las preferencias de consumo de contenidos deportivos.

Diversos estudios confirman esta evolución. Según la consultora Deloitte, cerca de un tercio de los estadounidenses menores de 30 años prefiere seguir los eventos deportivos mediante videos cortos y resúmenes en redes sociales, en lugar de contratar servicios de transmisión deportiva en vivo.

Asimismo, un informe de McKinsey señaló que alrededor del 20 % de los aficionados de la Generación Z a nivel mundial no sigue los eventos deportivos en directo, optando por formatos digitales más breves y adaptados a dispositivos móviles.

A pesar de ello, las plataformas digitales no buscan sustituir a los canales tradicionales, sino complementarlos. Así lo explicó Rollo Goldstaub, responsable global de deportes de TikTok, quien destacó que estas alianzas pretenden fortalecer el ecosistema de difusión deportiva y atraer nuevas audiencias hacia las transmisiones oficiales.

Una de las principales novedades será la posibilidad de que los canales con derechos de transmisión publiquen gratuitamente en YouTube los primeros diez minutos de cada partido, una medida inédita que busca captar la atención de usuarios jóvenes y motivarlos a seguir los encuentros completos.

Por su parte, TikTok anunció que ofrecerá nuevas oportunidades de monetización para cadenas televisivas, patrocinadores y socios comerciales mediante formatos publicitarios específicos vinculados al Mundial.

Con estas iniciativas, la FIFA busca adaptar el torneo más importante del fútbol a una realidad en la que las redes sociales y las plataformas digitales se han convertido en el principal punto de contacto con millones de aficionados alrededor del mundo.

El Mundial 2026 no solo será el más grande de la historia por la cantidad de selecciones participantes, sino también uno de los primeros en los que la batalla por la audiencia se librará simultáneamente en los estadios, la televisión y las redes sociales.